Dalam aktivitas marketing di sosial media seperti Instagram & TikTok, jumlah followers sering kali dianggap sebagai angka “keramat”.
Angka ini selalu dipakai sebagai tolak ukur kesuksesan, dan bahkan dijadikan penentu seberapa layaknya sebuah akun untuk diajak kerja sama ataupun dipercaya seorang audiens.
Tapi, jumlah angka besar di sini tidak selalu berarti baik.
Justru sebaliknya—kadang jumlah followers yang besar bisa menimbulkan masalah baru yang cukup serius.
Seiring meningkatnya kesadaran akan kepentingan menciptakan branding yang kuat di dunia digital, banyak bisnis maupun individu berlomba-lomba memperbanyak followers.
Padahal, fokus berlebihan pada kuantitas ini bisa membuat lupa untuk mengevaluasi kualitas audiens yang sebenarnya.
Inilah titik awal dari berbagai persoalan yang muncul dari angka followers besar tadi.
Banyak Followers, Sedikit Interaksi
Masalah paling sering ditemui dari akun dengan followers besar adalah rendahnya tingkat interaksi.
Engagement rate menurun tajam ketika angka pengikut naik drastis, apalagi jika pengikutnya tidak tumbuh secara organik.
Interaksi yang tidak sebanding dengan jumlah followers akan membuat sebuah akun terlihat “kosong” atau bahkan mencurigakan oleh algoritma.
Data dari HypeAuditor menunjukkan bahwa akun Instagram dengan lebih dari 1 juta followers rata-rata hanya memiliki engagement rate sebesar 1,21%.
Sebaliknya, akun dengan 5.000–20.000 followers mencatatkan engagement lebih dari 2%.
Ini menjadi bukti bahwa popularitas digital bukan hanya soal angka, tapi juga tentang seberapa besar perhatian dan keterlibatan nyata dari audiens yang ada.
Tidak Semua Followers Peduli dengan Konten Anda
Banyak akun besar justru memiliki followers yang sebenarnya tidak relevan.
Ini bisa terjadi akibat aktivitas giveaway, kampanye viral singkat, atau pembelian followers yang asal-asalan.
Hasilnya, akun memang “terlihat” populer, tapi saat ditelisik lebih jauh, hanya sedikit dari para pengikutnya yang benar-benar tertarik dengan konten mereka.
Laporan dari Sprout Social menyebutkan bahwa sebanyak 57% konsumen hanya tertarik berinteraksi dengan brand di media sosial jika kontennya relevan dan punya nilai tambah.
Ketika followers tidak merasa “connect” secara emosional atau tidak mendapatkan manfaat dari konten yang dibagikan, mereka tidak akan melakukan interaksi.
Algoritma pun kemudian akan membaca sinyal ini sebagai konten yang tidak menarik, sehingga jangkauannya semakin menurun.
Follower Banyak, Tapi Kualitas Branding Menurun
Terkadang, keinginan untuk memperbanyak angka followers membuat kreator atau brand melakukan kompromi terhadap identitas mereka.
Misalnya, demi konten viral, mereka membuat konten yang tidak sesuai dengan nilai brand, hanya agar bisa mendapatkan lebih banyak views dan followers.
Padahal dalam jangka panjang, konsistensi identitas dan kualitas adalah fondasi branding yang kuat.
Jika sebuah akun terlalu sering “berubah wajah” atau tampil tidak autentik, pengikut setia justru bisa merasa kecewa dan meninggalkan akun tersebut.
Ini pun berisiko menurunkan kepercayaan terhadap brand dan merusak reputasi yang sudah dibangun dengan susah payah.
(Baca juga: Kenapa “Persona” Bisa Lebih Efektif Datangkan Banyak Followers)
Tingkat “Kecurigaan” Publik Meningkat
Di era digital seperti saat ini, audiens di sosial media semakin cerdas.
Mereka bisa dengan mudah mengetahui apakah sebuah akun tumbuh secara organik atau menggunakan cara lain.
Followers yang banyak tapi minim komentar, atau akun yang mendadak viral tanpa konsistensi konten, misalnya, cenderung bisa langsung mengundang rasa curiga.
Ketika kepercayaan itu mulai goyah, akan sangat sulit lagi memulihkannya.
Apalagi untuk brand yang reputasinya sangat bergantung pada kredibilitas publik.
Oleh karena itu, lebih baik membangun audiens secara sedikit demi sedikit, tapi nyata dan berkualitas tinggi.
Platform Tidak Lagi Mengutamakan Angka
Sosial media seperti Instagram, TikTok, maupun YouTube sudah lama tidak menjadikan jumlah followers sebagai penentu utama distribusi konten.
Algoritma kini sudah jauh lebih kompleks dan cenderung mengutamakan relevansi serta keterlibatan, bukan sekadar angka.
YouTube bahkan secara eksplisit menyebut bahwa sistem rekomendasi mereka lebih memprioritaskan retensi penonton dan waktu tonton (watch time), dibandingkan jumlah subscribers semata.
Dengan kata lain, jika followers banyak tapi mereka tidak menonton atau tidak tertarik dengan konten, algoritma tidak akan membantu jangkauan video Anda.
Hal ini membuktikan bahwa kualitas interaksi lebih penting dari jumlah followers.
(Baca juga: Beli + Organik = Metode Tambah Jumlah Followers Terbaik?)
Ekspektasi Audiens Meningkat Tajam
Semakin besar akun Anda, semakin besar pula ekspektasi dari para audiens.
Mereka akan berharap Anda terus konsisten bisa memberikan konten berkualitas, autentik, dan relevan.
Sekali gagal memenuhi ekspektasi tersebut, mereka tak akan segan untuk unfollow atau bahkan menyuarakan kekecewaan secara publik.
Fenomena ini banyak terjadi pada kreator besar yang mengalami “content burnout” dan mulai kehilangan arah.
Ketika mencoba eksperimen dengan gaya konten baru, misalnya, sebagian followers yang sudah terbiasa dengan jenis konten lama bisa langsung menyatakan tidak suka.
Kesimpulan
Followers yang banyak memang terlihat positif di permukaan.
Namun di balik hal itu, ada berbagai risiko yang tak bisa diabaikan.
Angka besar bisa melahrikan tekanan, ekspektasi, dan bahkan keraguan yang berbalik menyulitkan pertumbuhan brand atau akun Anda.
Oleh karena itu, dalam membangun identitas digital, jangan jadikan angka sebagai sebuah tujuan akhir.
Fokuslah membangun komunitas, menciptakan konten yang relevan, menjaga kepercayaan, dan konsisten dalam menyampaikan pesan brand.
Karena sejatinya, dampak yang nyata akan lahir bukanlah dari banyaknya followers, tapi dari kualitas hubungan yang terjalin di antara Anda dan mereka.
(Jangan lupa subscribe ke Blog Sribu dan follow akun Instagram Sribu supaya tidak ketinggalan informasi menarik lainnya terkait dunia digital marketing, SEO, dan tren pasar terkini.)
ask@sribu.com
0821-2121-4811
