Di dalam pembahasan mengenai blog marketing dan pemasaran online pada artikel terdahulu, kita telah memahami cara pemasaran online melalui blog. Kali ini kita akan mempelajari bagaimana cara marketing online untuk membangun hubungan dalam suatu komunitas pada blog.
Bagian ini juga akan memberikan cara-cara untuk membangun komunitas online di channel tertentu.
Komunitas online merupakan audience Anda dalam pemasaran online melalui blog dan mereka adalah aset yang sangat berharga.
Anda bisa saja menggunakan jasa iklan berbayar dan rajin membagikan konten blog Anda di berbagai platform social media, tapi Anda akan kehilangan kesempatan jika tidak memiliki komunitas yang tepat.
Penting untuk Anda ingat, setiap orang yang Anda email, tweet atau chat adalah orang-orang yang berpotensi menjadi anggota komunitas pemasaran online blog Anda. Tapi…
Anda lebih membutuhkan pembaca potensial di komunitas online Anda, yaitu mereka yang rajin membagikan konten-konten yang sudah Anda terbitkan/publish.
Orang-orang yang menjadi followers, subscribers, atau siapapun yang membutuhkan informasi dari konten blog Anda.
Orang-orang yang setia membaca blog Anda.
Orang-orang yang suka memberikan komentar di blog Anda.
Orang-orang yang akan membagikan konten blog Anda secara luas.
Intinya, mereka adalah orang-orang yang akan membantu Anda meningkatkan traffic, leads, atau sales blog Anda.
MENENTUKAN TARGET ANGGOTA KOMUNITAS
Langkah berikut dalam cara marketing online untuk Blog Anda adalah menentukan target anggota untuk komunitas pemasaran online Anda.
Dengan begitu, kita akan mengetahui di channel mana saja mereka berada dan bagaimana kita membangun komunitas online tersebut.
Sebelum Anda melakukan langkah ini, sebaiknya jangan terburu-buru menentukan akan membuat komunitas online di Facebook, Twitter atau email.
Lakukan langkah-langkah berikut terlebih dahulu:
1. Buat Spreadsheet di Google Drive Google Drive merupakan salah satu layanan cloud yang memungkinkan Anda dan anggota tim bekerja secara bersamaan, salah satunya dalam cara marketing online blog.
Beri nama “Blog Marketing” pada spreadsheet tersebut
Ubah nama tab pertama menjadi “Target Community Member” atau sejenisnya.
Sangat dianjurkan untuk menyimpan spreadsheet tersebut dalam shared server sehingga Anda dan seluruh anggota tim dapat mengaksesnya dan informasi yang ada juga akan terpusat.
2. Beri Nama Target Community Member Anda
Kita memang menginginkan banyak orang berada di dalam komunitas kita.
Dengan membuat profil perorangan seperti ini, Anda dapat membangun komunitas tersebut secara lebih efektif.
Karena Anda membuat profil orang-orang yang sudah pasti akan membaca dan membagikan konten Anda, pada saat bersamaan Anda juga bisa mengembangkan komunitas tersebut.
3. Deskripsikan Anggota Anda Deskripsikan sedetil mungkin setiap anggota di dalam komunitas Anda, karena hal tersebut akan membantu Anda dalam membaca perilaku online maupun offline mereka.
Dengan begitu, Anda bisa mendapatkan data lebih akurat dan menyesuaikan konten sesuai dengan interest maupun masalah yang setiap anggota komunitas miliki.
Informasi yang bisa Anda tulis seperti:
Nama
Umur
Pekerjaan
Lokasi
Hobi
Website Favorit
Media Sosial Favorit
Topik Bacaan Favorit
Anda dapat mengembangkan daftar tersebut sesuai dengan informasi yang dibutuhkan.
Anda juga bisa menambahkan foto setiap anggota apabila diperlukan…
Via Giphy
Yap! Anda baru saja selesai mendefinisikan target community member Anda.
Langkah-langkah tersebut akan membantu Anda dalam menentukan channel apa yang tepat untuk salah satu cara marketing online blog anda.
Dalam cara marketing online untuk blog, setiap channel menawarkan peluang yang berbeda untuk jenis bisnis yang berbeda dan komunitas yang berbeda pula.
Jika dapat dikembangkan secara tepat, komunitas online Anda akan mengarahkan orang banyak menuju blog Anda.
Namun karena setiap anggota komunitas memiliki preferensi yang berbeda, Anda harus memiliki strategi yang tepat dalam menggunakan channel untuk menyebarkan konten.
Oleh karena itu, ini saatnya kita mengembangkan rencana untuk komunitas di berbagai channel populer berikut!
FACEBOOK (PASANG ICON FACEBOOK)
Facebook merupakan media sosial terbesar saat ini dengan lebih dari 1 miliar pengguna aktif setiap bulannya.
Via hotmedia
Jika Anda ingin membangun komunitas online, tentu saja Facebook adalah tempat yang strategis dengan miliaran orang di dalamnya.
Tapi, bagaimana caranya?
1. Set Up Facebook Anda
Via Facebook
Klik Create Page di bagian atas Facebook for business. Selanjutnya pilih jenis page yang akan Anda buat berdasarkan bisnis Anda dan isi informasi yang diminta oleh Facebook.
2. Spread the Words
Via ConnectedEducators
Sebarkan page Anda dan mulailah dari orang-orang yang Anda kenal secara pribadi. Kirimkan pesan pribadi di Facebook atau email secara personal.
Kemudian Anda bisa melihat siapa saja teman-teman lain yang sangat aktif wara-wiri di Facebook sebagai pembaca potensial dan menjadi target orang yang harus Anda hubungi.
Anda bisa menggunakan atau mengembangkan contoh pesan berikut:
Isi pesan yang dikirimkan bisa bervariasi tergantung seberapa dekat atau akrab hubungan Anda dengan orang tersebut.
Yang terpenting adalah pesan tersebut harus to the point, jelas dan menyatakan tujuan Anda yang sebenarnya.
Jika Anda meminta dengan baik, kebanyakan orang tidak akan keberatan untuk membantu temannya. Terlebih jika page Anda menyediakan konten yang bermanfaat atau membantu permasalahan teman-teman Anda.
3. Gunakan Facebook Ads untuk Menambah Followers
Via AdEspresso
Facebook menyediakan fasilitas Facebook Ads yang dapat menyasar demografi tertentu dari pasar Anda.
Dengan menyesuaikan umur, jenis kelamin, hobi, daerah tempat tinggal pasar yang ingin dituju, Facebook Ads akan memunculkan iklan produk Anda di tempat dan kepada orang-orang yang tepat.
TWITTER
Via toolkitsupport
Jika Anda memiliki akun Twitter tapi tidak pernah benar-benar digunakan untuk marketing atau branding, sangatlah disayangkan.
Jika Anda tidak memiliki akun Twitter dan ingin mengetahui bagaimana Twitter dapat membantu marketing Anda, Anda bisa memulainya sekarang!
Banyak orang belum benar-benar mengoptimalkan manfaat Twitter.
Bab 2
Cara Membuat Blog Menggunakan WordPress
WordPress telah menjadi platform blogging yang populer karena fiturnya yang mudah dan lengkap. Ketahui cara dan tahap membuat blog menggunakan WordPress pada bab ini.
Bab 4
5 Tipe Konten Yang Akan Meningkatkan
Pengunjung Blog Anda!
Post konten di blog secara terus-terusan tidak akan meningkatkan pengunjung blog Anda. Inilah 5 jenis konten yang akan meningkatkan pengunjung blog Anda!
Cara marketing online yang wajib dilakukan untuk promosi di Twitter adalah:
1. Set Up Profile
Ini merupakan langkah awal terpenting yang dapat menentukan semuanya. Jangan biarkan foto profile Anda bergambar telur, jangan malas mengisi Bio, website, Header Photo dan info lainnya.
Gunakan Username yang catchy dan mewakili bisnis Anda. Ingat, jangan terlalu panjang!
2. Follow Akun yang Tepat
Ketika akun Anda sudah jadi, follow akun-akun yang kira-kira akan relevan dengan bisnis Anda seperti Twitter influencers, selebriti, brand yang menginspirasi Anda, hingga teman-teman yang Anda kenal secara personal.
Pastikan juga bahwa mereka aktif nge-tweet karena akan sulit apabila Anda berinteraksi dalam marketing dengan orang-orang yang tidak pernah “berkicau”.
3. Bangun Relasi dan Sebarkan Konten di Mana Saja
Relasi yang kuat dan bertahan lama di Twitter berdasar pada interaksi yang tulus, kontributif dan tidak dibuat-buat.
Anda harus mulai berani bekerja keras untuk menjalin relasi dengan akun-akun potensial yang akan dapat menunjang kegiatan marketing.
Dengan begitu, ketika Anda telah mendapatkan kepercayaan mereka, mereka pun tidak akan sungkan untuk membantu menyebarkan konten Anda. Tentu, dalam beberapa kasus Anda bisa melakukan commercial partnership dengan beberapa akun buzzers di Twitter.
Sebarkan konten blog di mana saja dan kepada siapa saja. Jadikan konten tersebut lebih menarik dengan membuat kuis di blog atau membagikan e-book gratis misalnya, lalu ajak mereka berpartisipasi.
GOOGLE+
Via gplusexpertise
Sebagian orang mungkin berpikir bahwa Google+ adalah hopeless place. Anggapan itu sebenarnya keliru.
Kenyataanya, Google+ masih diandalkan sebagai salah satu peningkat traffic paling efektif.
Berikut adalah beberapa langkah mengoptimalkan marketing menggunakan Google+:
1. Set Up Akun Google+
Isi semua informasi yang dibutuhkan dan pasang profile picture yang representatif, berikan tagline yang catchy di profile, isi about dan contact information agar akun Anda semakin terlihat lebih profesional.
Via Google+
Ini adalah contoh akun Google+ milik Ryan Gondokusumo, CEO Sribu & Sribulancer.
Jika Anda memperhatikan dengan seksama akun tersebut, setiap konten dan interaksi Ryan sangat baik dengan mitra kerjanya maupun rekan-rekan bisnis potensial yang sangat membantu brand awareness milik Ryan.
2. Update Google+ Secara Berkala
Cara marketing online berikutnya adalah perlakukan Google+ Anda layaknya blog mini. Seperti yang telah diketahui, menerbitkan tulisan secara berkala merupakan salah satu langkah esensial dalam blog marketing.
Konten-konten yang dibagi haruslah eksklusif, bermanfaat dan menarik baik dari segi visual maupun substansi.
Lebih jauh lagi, tulisan Anda haruslah memiliki topik yang konsisten agar semakin meningkatkan profesionalisme bisnis Anda.
3. Bergabung dengan Circle yang Tepat
Bergabung dan tambahlah akun Google+ yang relevan bagi bisnis Anda.
Jangan takut untuk menambah sebanyak mungkin karena berbeda dengan Facebook, kecil kemungkinan Anda akan menemukan akun palsu di Google+.
Hal tersebut karena padatnya pengguna Google+ dan menguntungkan bagi kita yang ingin mendapatkan pertumbuhan secara organik.
LinkedIn
Via rockbot
LinkedIn adalah jaringan sosial para profesional di mana terdapat banyak profil berbagai perusahaan hingga resume para profesional tersebut.
1. Buat akun LinkedIn
Isi seluruh informasi yang dibutuhkan ketika Anda daftar di LinkedIn. Tulis 2-3 paragraf mengenai Summary Profile Anda, riwayat profesional dan hal penting lainnya yang pernah dicapai secara profesional.
2. Terhubung dengan Jaringan LinkedIn yang Relevan
Kegiatan ini harus dilakukan secara komprehensif.
Artinya, untuk mendapatkan hasil yang maksimal, tidak hanya CEO atau top management yang berkomitmen untuk mengembangkan jaringan yang relevan untuk demi komunitas online yang berkualitas.
Seluruh pegawai harus memiliki visi profesional yang sama sehingga penyebaran konten dapat dilakukan setiap orang.
3. The Power of LinkedIn Pulse
Via LinkedIn
Cross-post konten blog Anda di LinkedIn Pulse yang saat ini semakin diperhitungkan sebagai sumber bacaan untuk membentuk dan dianggap memiliki kredibilitas di kalangan eksekutif.
Gambar di atas merupakan contoh di mana saya menyebarkan konten yang menurut saya sangat cocok untuk dibagikan di ekosistem LinkedIn karena topiknya yang umum di dunia bisnis.
Dengan begitu, jaringan profesional saya akan mengetahui salah satu keahlian/expertise saya.
Hal ini juga berlaku ketika Anda ingin menunjukkan keunggulan produk Anda melalui konten blog yang berkualitas tinggi di LinkedIn Pulse.
Interaksi sangatlah penting pada tahapan ini. Like, share dan beri komentar tulisan-tulisan para profesional di jaringan Anda sehingga mereka pun tidak akan sungkan melakukan hal yang sama.
Hal tersebut merupakan upaya jangka panjang dalam membangun hubungan yang baik dan berkelanjutan dengan para anggota komunitas Anda.
MEMBUAT DAFTAR EMAIL
Email merupakan channel yang tidak akan hilang oleh waktu. Faktanya, email masih sangat efektif sebagai platform penyebaran konten hingga saat ini.
Social media dapat sewaktu-waktu mengubah aturan tata cara penyebaran konten.
Di sisi lain, keunggulan email list ini merupakan sesuatu yang Anda miliki dan kendalikan sepenuhnya:
kapan, jam berapa, email seperti apa dan kepada siapa saja email akan dikirimkan – semua di bawah kendali Anda.
Untuk memudahkan blog marketing melalui email, Anda dapat menggunakan penyedia jasa email seperti:
MailChimp
Campaign Monitor
Constant Contact
KEMBANGKAN OPT-IN
Langkah yang tak kalah penting adalah membuat Opt-In atau sebuah pilihan di mana pembaca konten Anda dapat memberikan alamat email mereka kepada Anda tanpa paksaan.
Untuk itu, Anda perlu mengembangkan tawaran yang menarik dan bermanfaat bagi para pembaca, seperti membagikan panduan, e-book atau infografis secara gratis.
KESIMPULAN
Sekarang Anda telah memiliki rencana yang strategis untuk membangun komunitas online sebagai salah satu cara marketing online untuk blog Anda.
Pada akhirnya, yang harus diperhatikan adalah:
Identifikasi target anggota komunitas
Jalin hubungan yang baik dengan komunitas atau pasar yang menyambut baik produk Anda
Selalu tingkatkan kehadiran penyebaran konten Anda di berbagai channel
Itulah fondasi awal yang kuat untuk cara marketing online blog Anda melalui pengembangan komunitas online.
Pada tahap selanjutnya kita akan mempelajari jenis-jenis konten yang disukai pembaca.
Bab 2
Cara Membuat Blog Menggunakan WordPress
WordPress telah menjadi platform blogging yang populer karena fiturnya yang mudah dan lengkap. Ketahui cara dan tahap membuat blog menggunakan WordPress pada bab ini.
Bab 4
5 Tipe Konten Yang Akan Meningkatkan
Pengunjung Blog Anda!
Post konten di blog secara terus-terusan tidak akan meningkatkan pengunjung blog Anda. Inilah 5 jenis konten yang akan meningkatkan pengunjung blog Anda!