Cara membuat artikel menarik untuk konten blog bisnis sebenarnya tidak semudah yang terlihat.
Banyak sekali hal yang harus dilakukan sebelum sebuah konten berkualitas dapat tercipta, seperti yang sudah pernah dibahas di dalam panduan belajar blog marketing.
Lebih jauh lagi, memiliki konten blog yang berkualitas akan sangat membantu dalam kegiatan marketing terutama bagi perusahaan kecil dan menengah.
Pertanyaannya adalah bagaimana kita dapat membuat konten atau artikel untuk blog marketing secara strategis? Konten seperti apa yang disukai oleh para pembaca?
Jangan khawatir! Kami memiliki beberapa langkah praktis yang dapat membantu menjawab semua pertanyaan tersebut:
1. How-To atau Tutorial
Sebenarnya bagaimana sih cara orang bisa masuk ke blog SribuCORNER?
Mayoritas dari mereka masuk melalui keyword yang dimasukkan ke Google. Mereka menemukan jawaban yang kira-kira mereka sukai dari SribuCORNER, dan baru mereka klik.
Nah lalu tipe konten apa yang bisa menjawab pertanyaan mereka? Simpel…
… buatlah konten yang secara langsung menjawab pertanyaan orang dengan membuat sebuah tutorial atau How-To Post.
Saya secara pribadi sangat suka dengan tipe konten ini karena jelas dari awal apa yang saya akan dapatkan dengan membaca konten blog tersebut.
Misalnya di artikel ini pembaca akan secara jelas tahu mereka akan mendapatkan 12 cara spesifik yang akan meningkatkan SEO website mereka
Tip: Semakin spesifik judul konten Anda, semakin tertarik orang akan membacanya. Sekarang bandingkan deh:
- Cara-Cara Mendapatkan Backlink SEO yang Disukai Google
- 12 Cara Mendapatkan Backlink SEO yang Disukai Google
Mana yang lebih menarik?
Dengan menambahkan angka 12 saja pembaca akan lebih tertarik karena mereka sudah tahu apa yang harus mereka harapkan dari konten tersebut.
Jangan takut akan anggapan bahwa dengan membuat konten How-To maka pembaca tidak akan menggunakan jasa Anda karena sudah tahu segalanya.
Anda hanya perlu fokus pada konten itu akan meningkatkan kredibilitas dan keahlian Anda di industri yang Anda geluti, dan secara rasional, orang pasti akan datang kepada ahlinya ketika mereka memiliki masalah.
2. Interview
Artikel jenis interview pada umumnya selalu menarik dan juga bertujuan untuk menyisipkan cerita-cerita sukses dari influencer secara khusus.
Di SribuCORNER, kami pernah interview salah satu top freelancer kami, Jill Bobby.
Konten artikel interview akan menguntungkan pihak yang Anda wawancarai karena Anda mengekspos mereka kepada para pembaca Anda dengan mengurai cerita, pengetahuan dan pengalaman pihak tersebut.
Pihak yang diwawancarai tidak akan keberatan untuk membagi konten Anda yang berisi wawancara tersebut untuk sekaligus berpromosi di jaringan atau komunitasnya.
Pilih tiga sampai lima kandidat influencers dari daftar yang Anda miliki karena tidak semuanya akan memberikan tanggapan yang positif atas undangan Anda…
Langkah selanjutnya adalah menghubungi mereka. Anda dapat menggunakan template undangan melalui e-mail berikut:
Contoh undangan di atas merupakan model komunikasi yang akan menguntungkan influencer.
Itu karena influencer akan diberi keleluasaan untuk mendiskusikan bisnisnya di dalam tulisan Anda.
Tentu saja jangan lupa menonjolkan keahlian yang ia miliki!
Dengan undangan seperti di atas, itu akan membuat influencer merasa bahwa ia merupakan salah satu figur yang diperhitungkan di industrinya.
Jadi, ini semua bukan tentang ego bisnis Anda semata. Ini semua tentang hal yang jauh lebih penting, yaitu membina hubungan yang berkelanjutan dengan para influencer.
Anda juga bisa menghubungi influencer melalui Twitter dengan mention akun mereka secara personal. Misalnya:
Biasanya influencer akan meminta rincian lebih lanjut via e-mail atau direct message jika permintaan Anda direspon positif.
Ketika itu terjadi, Anda bisa mengirimkan template undangan yang telah kita bahas di atas tadi.
Baca Kisah Moniviap: Best Freelancer of the Month Bulan Januari
3. Top Lists
Jenis artikel top lists umumnya selalu menjadi favorit banyak pembaca.
List atau daftar lebih mudah dan lebih fleksibel dibaca karena orang-orang dapat langsung loncat ke poin yang mereka sukai.
Artikel menarik top lists yang melibatkan produk, bisnis dan hal-hal yang berkaitan dengan influencer yang tercatat di spreadsheet Anda bisa menjadi konten yang sangat bagus.
Dengan begitu influencer akan terdorong untuk menyebarkan hal-hal berkenaan dengan bisnis mereka yang ditulis dalam konten Anda.
Tetapi jika Anda memiliki ide original mengenai judul sebuah artikel top lists, itu sangat bagus!
Namun, sering kita kesulitan mendapatkan ide bahkan untuk sebuah judul artikel saja.
Jadi saya berikan beberapa tips jika Anda mengalami hal itu:
- Cek daftar influencer Anda, kunjungi website mereka
- Cek blog paling populer yang mereka miliki
- Kemudian cek seberapa sering artikel tersebut dibagikan di berbagai social media channel
- Temukan topik yang Anda suka dari situ
- Kembangkan topik tersebut ke dalam artikel top lists Anda
Contohnya:
- Topik: Social Media Marketing
- Ide Top Lists: 10 Aplikasi Social Media Marketing Terbaru 2016
- Ide Top Lists: 10 Pakar Social Media Marketing asal Indonesia
- Ide Top Lists: 10 Cerita Sukses Social Media Marketing (bagian 1)
Libatkan para influencer dalam artikel Anda dan jelaskan di dalamnya mengapa Anda memilih mereka untuk disertakan di dalam artikel itu.
Terbitkan tulisan di jaringan Anda dan ingat untuk menghubungi influencer yang dilibatkan dalam artikel tersebut.
Minta mereka untuk membagikan konten tersebut di jaringan mereka jika berkenan.
4. Featured Articles (Ego Bait Posts)
Featured articles atau metode Ego Bait adalah artikel-artikel menarik yang berfokus hanya pada satu influencer saja yang ada di dalam spreadsheet Anda.
Cara membuat artikel jenis ini akan menggali secara mendalam segala aspek yang berhubungan dengan satu influencer yang Anda pilih.
Sekali mendayung, dua, tiga pulau terlewati. Konten semacam ini tidak hanya menarik bagi pembaca, tapi juga akan sangat menarik perhatian dan menyanjung influencer tersebut.
Langkah pertama untuk memulai ego bait posts adalah dengan mencari topik yang sedang hangat diperbincangkan sesuai dengan bisnis yang Anda geluti.
Anda dapat menggunakan beberapa platform ini dalam mencari trend atau kata kunci yang sedang sedang populer:
- Twitter
Melalui Twitter Anda bisa mencari topik-topik trending yang sedang banyak dibicarakan oleh netizen Twitter.
- Google Trends
Platform dari Google ini khusus untuk mengetahui topik apa saja yang sedang hangat diperbincangkan di negara bahkan hingga negara bagian mana pun.
- Social Mention. Tidak hanya memberikan kata kunci yang sedang trending, Social Mention juga memberikan analytics dan Anda bisa mengunduh data tersebut ke dalam format Ms. Excel.
- Buzzfeed. Rasanya tidak ada yang menyangkal anggapan kalau Buzzfeed merupakan media yang memiliki konten super. Cek websitenya dan pelajari bagian trending Buzzfeed untuk inspirasi topik artikel Anda yang menarik.
- Buzzsumo. Dengan platform ini Anda bisa mendapatkan trending analytics dari topik tertentu atau bahkan URL website tertentu.
Setelah menemukan topik yang sedang ramai dibicarakan, cek siapa influencer yang paling berpengaruh di industri atau topik tersebut.
Sebisa mungkin Anda siapkan lebih dari satu referensi (dengan topik yang sama) untuk dikembangkan agar hasilnya nanti semakin berbobot.
Selanjutnya, buatlah artikel menarik sepanjang setidaknya 2000 kata dengan topik yang menggelitik pikiran pembaca maupun influencer itu sendiri.
Contohnya:
Topik: Bisnis Mengelola Jutaan Creative Freelancers Online: Tantangan dan Peluang
Influencer: Ryan Gondokusumo, CEO Sribulancer dan Sribu
Artikel ini akan mengupas peluang dan tantangan dalam bisnis pengelolaan pekerja lepas kreatif di Indonesia. Dalam menjelaskan hal-hal tersebut, penulis akan melihat bagaimana dinamika perjalanan Sribulancer dan Sribu dalam bisnisnya dan bagaimana manajemen memanfaatkan peluang yang ada dalam melewati tantangan yang datang.
Sebarkan artikel Anda yang menarik seluas mungkin.
Haruskah influencer yang dilibatkan di artikel tersebut dikabari? Tentu saja!
Tapi, kali ini tidak usah meminta agar dia ikut membagikan artikel itu karena jika konten itu berkualitas, dia tidak akan ragu untuk langsung melakukannya untuk Anda.
5. Co-Authored Posts
Co-Authored Posts adalah jenis tulisan yang berada di level selanjutnya.
Ini merupakan artikel kolaboratif ketika seorang penulis berhasil mengajak penulis lainnya untuk memberikan perspektif lain.
Jenis tulisan ini amat kaya secara substansi.
Terlebih, ini berarti Anda telah berhasil mengajak salah satu influencer untuk membuat sebuah super blog bersama Anda. Super content!
Via Giphy
Co-authored posts akan memberikan multiplier effect. Maksudnya apa?
Artinya, semakin banyak penulis yang bersedia diajak berkolaborasi, akan semakin banyak juga agen dan semakin luas cakupan jaringan penyebaran konten tersebut.
Untuk memulainya, Anda dapat menemukan dahulu beberapa topik terhangat yang tengah menjadi perhatian pembaca potensial Anda.
Kemudian, cek influencer list Anda dan temukan nama influencer yang Anda yakini dapat memberikan pengetahuan mendalam mengenai topik-topik tersebut.
Setelah itu Anda dapat mulai menentukan formula terbaik untuk tulisan tersebut:
Pertama, Anda bisa langsung menghubungi dan meminta input influencer yang telah Anda pilih.
Gunakan input tersebut dalam artikel dan judul seperti:
Kedua, Anda bisa menulis artikel seperti biasa yang berisi berbagai input dari berbagai orang sehingga mereka semua menjadi “co-authors”.
Ketiga, Anda bisa menulis sebagian besar artikel tersebut dan sisanya Anda bisa menggunakan kutipan-kutipan dari para influencer untuk menambah kredibilitas tulisan itu.
Semakin mereka dilibatkan di situ, akan semakin besar peluang konten Anda disebarkan oleh mereka.
Seperti biasa, Anda dapat menghubungi para influencers tersebut secara langsung dan sopan melalui e-mail, Twitter atau juga LinkedIn.
Sebelum menerbitkan tulisan tersebut, tentukan di mana tulisan tersebut akan diterbitkan.
Ada baiknya Anda konsultasikan dengan para influencers.
Kemungkinannya adalah tulisan tersebut akan diterbitkan di:
- Blog Anda
- Blog mereka
- Blog lain
Faktor-faktor yang menentukan di mana tulisan itu akan diterbitkan bisa beragam, seperti: mana yang memiliki blog traffic paling baik, mana yang memiliki pembaca paling relevan dengan topik yang ditulis, dan sebagainya.
Anda seharusnya berpikir kalau tulisan ini seharusnya memperkaya blog Anda dan menunjang kualitas kontennya.
Anda tidak perlu khawatir mengenai itu. Dengan nama Anda terpampang di blog para influencer maupun blog populer lainnya, itu sama juga dengan peningkatan kredibilitas bisnis Anda!
Setelah menyelesaikan tahap diskusi, saatnya Anda menulis artikel tersebut.
Dalam proses ini, pastikan Anda membahas secara detil dengan influencer Anda seberapa porsi menulis masing-masing, jadwal untuk review, posting, dsb.
Ketika itu semua selesai, terbitkan tulisan di jaringan Anda dan influencer juga akan ikut membagikan konten tersebut karena dia juga akan ikut merasa wajib menyukseskan penyebaran artikel itu.
Contoh co-authored post yang sangat baik adalah kolaborasi Neil Patel dengan Sujan Patel yang membahas secara dalam teknik SEO:
Menulis sebuah artikel yang berkualitas adalah mengenai trial and error.
Dengan banyaknya tipe artikel menarik yang diminati pembaca bukan berarti juga segala macam topik akan cocok ditulis dengan jenis top lists article atau ego bait, misalnya.
Diversifikasi. itu adalah kata kuncinya.
Via Giphy
Semakin beragam jenis konten yang Anda buat dan sebarkan, tentu akan semakin dinamis mood yang akan terbangun di kalangan pembaca…
… karena sekali lagi, setiap pembaca memiliki preferensi pribadi mengenai konten yang senang dibaca dan dibagikan.
Kunci lainnya adalah dengan menerbitkan artikel menarik secara konsisten dan berkala.
Konsistensi yang digabungkan dengan terakomodasinya kepentingan para influencer di dalam artikel Anda akan dapat menghasilkan dampak yang sangat positif bagi blog Anda.
Baca lagi panduan content marketing ini secara keseluruhan untuk pemahaman yang mendalam.