Apa Itu Maskot: Fungsi & Manfaat “Karakter” Untuk Brand

Apa itu maskot?

Untuk Anda yang sedang menyakan pertanyaan di atas — terutama untuk keperluan branding bisnis — maka artikel ini akan sangat membantu!

Dalam dunia bisnis dan pemasaran, maskot bukanlah sebuah konsep yang baru.

Namun, seiring dengan perkembangan teknologi dan media digital yang terjadi, penggunaan maskot sebagai bagian dari strategi pemasaran telah berkembang pesat saat ini.

Supaya lebih jelas, saya akan membahas lebih dalam segala seluk beluk mengenai maskot, termasuk fungsi & manfaat yang akan bisa karakter fiktif ini berikan untuk brand Anda.

(Jika memiliki kebutuhan desain karakter & ingin solusi yang praktis, gunakan saja layanan jasa desain maskot dari freelancer di Sribu!)

Pengertian Maskot

Maskot adalah karakter fiksional yang digunakan oleh sebuah brand untuk mewakili dan memperkuat identitas mereka di mata konsumen.

Desain sebuah maskot sendiri bisa berbentuk manusia, hewan, objek, atau karakter lainnya yang dirancang khusus untuk mencerminkan nilai dan kepribadian brand tersebut.

Maskot seringkali digunakan dalam berbagai media promosi seperti iklan, media sosial, kemasan produk, dan acara brand untuk menarik perhatian audiens dan menciptakan ikatan emosional dengan mereka.

Tapi, perlu dicatat bahwa maskot tidak hanya berfungsi sebagai ikon visual saja, mereka juga memainkan peran penting dalam komunikasi brand (strategi branding yang fokus untuk menyampaikan identitas & value).

Dengan karakteristik yang unik dan desain yang menarik, sebuah maskot dapat membuat brand Anda lebih mudah diingat dan dikenali.

Sebagai contoh, siapa yang tidak mengenal Colonel Sanders dari KFC atau Ronald McDonald dari McDonald’s?

Kedua maskot ini telah menjadi simbol yang ikonik dan membantu brand mereka dikenal di seluruh dunia.

Fungsi Maskot

1. Membangun Identitas Brand Anda

Maskot yang ikonik akan membantu Anda membangun dan memperkuat identitas brand.

Alasannya, karena desain karakter fiktif ini akan memberikan “wajah” kepada brand, yang memungkinkan Anda untuk mengekspresikan identitas dan nilai-nilai bisnis untuk lebih mudah dipahami para audiens.

Sebagai contoh, maskot Tony the Tiger dari Kellogg’s Frosted Flakes memberikan citra yang energik dan positif, sesuai dengan produk sereal yang mereka jual.

2. Meningkatkan Brand Awareness

Berikutnya, maskot juga dapat membantu meningkatkan kesadaran brand (awareness) dengan cara yang unik dan menarik.

Karena maskot sering kali memiliki desain yang mencolok dan karakteristik yang mudah diingat, mereka dapat membantu brand lebih menonjol di tengah persaingan yang ketat!

Sebagai contoh, maskot berbentuk hewan seperti Harimau Es Taro dari produk minuman susu di Indonesia, dengan tampilannya yang lucu dan menyenangkan, akan mudah dikenali konsumen.

3. Membangun Ikatan Emosional

Maskot juga memiliki kemampuan untuk membangun ikatan emosional dengan audiens.

Karakter maskot yang lucu, ramah, atau heroik dapat mempengaruhi perasaan audiens dan menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan brand.

Ini penting karena ikatan emosional sering kali menjadi alasan utama konsumen memilih satu brand dibandingkan yang lain.

Misalnya, karakter Didi & Friends di Indonesia yang digunakan untuk produk makanan anak-anak berhasil membangun ikatan emosional dengan target pasar mereka, melalui cerita dan interaksi yang menyenangkan.

4. Menyampaikan Pesan Brand

Terakhir, maskot juga memiliki fungsi sebagai alat untuk menyampaikan pesan brand.

Melalui penampilan dan tingkah laku maskot (di konten, misalnya), brand dapat menyampaikan nilai-nilai, visi, dan misi dengan cara yang lebih menarik dan mudah diterima.

Sebagai contoh, maskot hijau dari Gojek, yang bernama Bang Joni, digunakan untuk menggambarkan kemudahan dan kecepatan layanan Gojek.

Manfaat Maskot untuk Brand

1. Meningkatkan Loyalitas Pelanggan

Dengan menciptakan ikatan emosional dan identitas yang kuat, dalam jangka panjang maskot dapat membantu Anda meningkatkan loyalitas pelanggan.

Alasannya, karena seorang konsumen cenderung lebih setia pada brand yang memiliki karakter maskot yang mereka sukai dan kenali.

Sebuah studi menunjukkan bahwa brand dengan maskot cenderung memiliki tingkat loyalitas pelanggan yang lebih tinggi dibandingkan dengan brand yang tidak menggunakan maskot.

2. Mempermudah Komunikasi Brand

Maskot juga dapat mempermudah komunikasi brand dengan audiens & para calon konsumen.

Mereka dapat menjadi jembatan antara brand dan konsumen, membantu menyampaikan pesan dengan cara yang lebih personal dan menarik.

3. Mendukung Strategi Pemasaran

Selanjutnya, sebuah maskot juga dapat menjadi bagian integral dari strategi pemasaran yang lebih luas.

Mereka dapat digunakan dalam berbagai kampanye iklan, acara promosi, dan aktivitas media sosial (konten) untuk meningkatkan visibilitas dan daya tarik brand.

Maskot juga dapat digunakan untuk mengaktifkan kampanye viral, seperti challenge atau giveaway, yang dapat meningkatkan engagement dan interaksi dengan audiens.

Penutup

Maskot adalah alat yang sangat efektif dalam membangun identitas, meningkatkan brand awareness, membangun ikatan emosional, dan menyampaikan pesan brand.

Dengan desain yang tepat dan strategi yang efektif, maskot dapat menjadi aset berharga yang akan mendukung kesuksesan jangka panjang brand Anda.

Bagi Anda yang tertarik membuat desain maskot, pastikan untuk selalu mempertimbangkan nilai-nilai dan visi misi, serta bagaimana maskot tersebut dapat berinteraksi dengan audiens Anda.

Dengan demikian, maskot tidak hanya akan menarik perhatian saja, tapi juga bisa meninggalkan kesan yang mendalam dan positif.

Sebagai penutup, Sribu selalu membuka peluang untuk siapa saja yang memiliki minat, pengalaman, serta keahlian untuk menjadi salah satu freelancer di platform kami.

Mulai dari bidang desain, penerjemahan, konten, penulisan, dan lainnya, kami memberikan Anda kesempatan untuk merasakan nikmatnya bekerja lepas dari kenyamanan di rumah.

Silahkan kunjungi link berikut untuk informasi selengkapnya!

(Jangan lupa untuk subscribe ke Blog Sribu & Follow @sribu di Instagram supaya tidak ketinggalan info & edukasi mengenai dunia digital marketing, bisnis, serta tren pasar lainnya)